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SEO – Ottimizzazione per i motori di ricerca

SEO, un termine molto abusato per indicare in maniera piuttosto superficiale tutte le attività utili per portare un sito web ad un buon posizionamento organico sui motori di ricerca. In realtà la SEO è solo una parte, anche se fondamentale, di tutto il lavoro da svolgere per portare ottenere un buon posizionamento. Immaginate di voler competere per una qualsiasi sfida, da quelle sportive a quelle sul lavoro, è un presupposto fondamentale l’essere in forma, essere competitivi e la Search Engine Optimization serve proprio a questo a rendere il vostro sito web competitivo ed in forma smagliante per affrontare qualsiasi sfida. Il vostro sito vincerà la sfida? Questo non potete saperlo a priori ma di certo, come potete immaginare, se non si è all’altezza dei propri competitor allora la sfida si perderà di sicuro.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Cos’è la SEO e come funziona

La SEO consiste nel rendere perfettamente leggibili, indicizzabili e chiari nei contenuti i siti web che Google analizza ogni giorno. I motori di ricerca, per quanto possano essere evoluti, sono pur sempre programmi con dei limiti che non gli permettono di analizzare siti web mal strutturati o che, per errore, nascondono i contenuti delle pagine web. L’ottimizzazione SEO consiste nel rendere i contenuti di un sito web accessibili agevolmente per Google e fare in modo che sia in grado di capire facilmente quali siano le keyword per cui ogni pagina web deve essere presa in considerazione come eventuale risultato di ricerca. Più si è chiari ed esaustivi nella spiegazione che andremo a fornire al motore di ricerca, più possibilità si hanno che Google si fidi del sito e lo proponga nei primi risultati di ricerca.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Analisi delle parole chiave

Prima di affrontare qualsiasi sfida è fondamentale aver chiaro in mente quali siano gli obiettivi che vogliamo raggiungere. Spesso chi realizza siti web trascura totalmente l’analisi delle parole chiave per cui il sito dovrà iniziare a competere ed il risultato è quello che sfortunatamente capita a tanti, avere un sito web che visita solo lui ed i propri amici perchè non si è pensato, in fasa progettuale, per quali ricerche il sito doveva essere competitivo.
Fortunatamente, quando si parla si SEO, nulla è irreversibile quindi è possibile fare un’analisi delle parole chiave ed ottimizzare il sito web anche in un secondo momento, è un lavoro extra ma fondamentale per definire la direzione in cui il sito web dovrà andare, senza obiettivi non si ottiene alcun risultato concreto.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

I contenuti sono fondamentali

L’ottimizzazione è indubbiamente l’aspetto più importante della competizione online, ottimizzare un sito web significa metterlo in vetrina fronte strada nella via più prestigiosa della città… Ma se la vetrina è vuota? Se i prodotti esposti in vetrina sono di scarsa qualità? Che risultati pensate di ottenere? Ve lo dico io, nessuno.
Molti pensano che la SEO ed il Marketing siano gli aspetti fondamentali per il successo online ma non è assolutamente così, prima di tutto ci vuole il prodotto finale, quello che andiamo a proporre a Google deve essere di qualità altrimenti qualsiasi sforzo del consulente SEO sarà vanificato. Aiutare il cliente nella produzione di contenuti di qualità e nella valorizzazione di quelli già esistenti è una delle attività che vi saranno offerte in un contratto di consulenza SEO.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

L’importanza dei link nella SEO

Ai motori di ricerca non basta sapere che il tuo sito web sia pertinente con determinate keyword di ricerca per posizionarti ai primi posti. Google e gli altri motori di ricerca hanno bisogno di conferme, hanno bisogno di misurare quanto il tuo sito web sia popolare sulla rete. Quanti siti web hanno un link verso il tuo indicandolo come fonte autorevole per un argomento? Quanto sono importanti i siti web che menzionano il tuo? Quanto tempo fa il tuo sito web ha ricevuto l’ultimo link? Quanti siti web parlano del tuo Brand? Sono tutte domande che Google si pone e prova a darsi delle risposte individuando tutti i link e le menzioni. I link in entrata ad oggi sono ancora il fattore determinante per un buon posizionamento ma solo un’agenzia esperta può gestire le tue campagne di link building evitando penalizzazioni da parte di Google.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Nella SEO serve il controllo

La SEO è una disciplina complessa e per ottenere risultati sono necessarie numerose modifiche nel tempo, tarature anche minime che possano fare la differenza nel posizionamento. Come facciamo a capire quale azione abbia scaurito una determinata conseguenza? Avere tutto sotto controllo è fondamentale, è necessario tenere traccia di ogni modifica effettuata alla struttura dei siti web o ai contenuti di una pagina appuntando con pazienza la data dell’intervento e verificando che Google abbia letto le modifiche. Solo in questo modo è possibile capire se un risultato, positivo o negativo, sia dipeso da un intervento di ottimizzazione o semplicemente da oscillazioni derivanti dalle funzioni di calcolo di Google.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Le keyword e la SEO moderna

Negli ultimi anni la grande sfida è stata quella di posizionare parole chiave specifiche ma con i tanti di Google nel 2013 le attività sono completamente cambiate. Chi lavora sulle singole keyword non si è adeguato al cambiamento ed affronta la sfida perdendo in partenza. Gli strumenti antispam di Google capiscono se si stia forzando una keyword quindi, per tutela del cliente, oggi si opera con altri obiettivi in mente, l’incremento delle visite utili verso il sito web puntando su una moltitudine di parole chiave che, anche se con un volume di ricerca più basso, siano molto più precise e che quindi convertano la visita in vendita. L’attività SEO moderna richiede precisione chirurgica ed obiettivi personalizzati a seconda del settore, la keyword non è tutto, quello che conta è l’utente che sta effettuando la ricerca.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

La SEO orientata alla pagina web

Ogni sito web ha determinate pagine che vuole valorizzare. Tutti vogliono che gli utenti di Google atterrino sulla pagina specifica del prodotto di punta o su una pagina di vendita di un prodotto o servizio. E’ importante che l’utente arrivi su quella pagina per forza con una parola chiave specifica? No, non è importante, l’utente deve arrivarci con un insieme di parole chiave specifiche non con una sola anche se singolarmente fa più visite di tutte le altre messe insieme. Perche? Semplice, perchè il modo di cercare qualcosa identifica l’intenzione dell’utente (Intent Driven Search) e Google lo sa bene. Nella SEO moderna è fondamentale ottimizzare una pagina web per fare in modo che riesca ad intercettare tutte le intenzioni “utili” degli utenti ed offrirgli la giusta risposta che possa convincerli ad acquistare il servizio o il prodotto.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Social Signals

Quanto sia importante la presenza Social di un sito web non è possibile dirlo. Studi evidenziano che i siti web ben posizionati hanno anche una presenza sociale più consistente. Questa potrebbe anche essere una semplice conseguenza del buon posizionamento e non la causa ma poco importa perchè siamo certi che Google prenda in qualche modo in considerazione la presenza sociale di un sito web. E’ possibile vederlo in Google Analytics dove c’è una sezione dedicata. Teoricamente, se un sito risulta popolare grazie alla sua presenza sul web i segnali sociali potrebbero essere una prova che i link siano reali e non costruiti artificialmente. Vi faccio un esempio, se 100 siti web hanno un link verso un sito web ma sui social nessuno parla di quel sito, non vi viene un dubbio che forse quei 100 link se li sia messi da solo il webmaster?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Content Marketing a fini SEO

Il Content Marketing è una delle novità di fine 2013 inizio 2014 ma per novità intendo più l’utilizzo che ne deriva in quanto la pratica è abbastanza vecchia. Per content marketing si intende la creazione di contenuti interessanti ed esaustivi che possano attirare l’attenzione di chi legge e di conseguenza spingerli a riproporre il contenuto su altri siti web e nel migliore dei casi offrire un link verso la fonte originale (il nostro sito). Il content marketing ai fini SEO è uno strumento utile di link baiting, ossia un modo per ottenere link da siti web di cui non siamo neanche a conoscenza, siti web che molto probabilmente saranno a tema (altrimenti ignorerebbero il contenuto) e che aiutarebbero il nostro sito ad ottenere un miglior posizionamento organico su Google.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”1/1″][vc_column_text]

Consulenza SEO professionale

La SEO nel 2012/2013 era sostanzialmente un lavoro di ottimizzazione e link building (anche non troppo pulita) ma gli aggiornamenti di Google atti a penalizzare una condotta sospetta hanno completamente stravolto il settore. Oggi fare SEO significa prima di tutto fare web marketing, poi ottimizzare siti web secondo le nuove tecniche, fare link building aggirando i controlli di Google, fare attività social per dare un senso all’attività di link building (altrimenti risulterebbe innaturale) , lavorare solo ed esclusivamente per aumentare le visite e le vendite e non le posizioni di parole chiave nelle SERP. Nel 2014 è fondamentale fare tutto con equilibrio perfetto, bisogna avere una conoscenza a 360° ed uno staff di professionisti che si occupi di ogni aspetto lavorando costantemente al fianco del cliente.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]