Posizionamento Organico o Pay per Click?

Perchè scegliere il posizionamento organico invece del PPC

“Ma è meglio ottenere un posizionamento organico oppure puntare al pay per click dato che porta visite da subito? “

Questa è la domanda che spesso e volentieri mi viene fatta dai clienti che non hanno ben chiara la differenza sostanziale tra l’organico ed il pay per click, per questo motivo ho deciso di scrivere questo articolo per spiegare cosa accade nella prima pagina di ricerca di google quanto un utente effettua una qualsiasi query, sostanzialmente l’articolo parla dei seguenti argomenti:

Premesso che PRIMA DI POTER USUFRUIRE DEL PAY PER CLICK, l’utente ha sempre effettuato una ricerca su Google, quindi passando per la pagina dei risultati organici.

  1. In che percentuale chi effettua una ricerca organica , clicca sugli annunci del Pay Per Click
  2. In quale posizione bisogna essere per ottenere un numero di visite degne di nota
  3. In che percentuale gli utenti cliccano i risultati nella varie posizioni dalla 1 alla 10
  4. Tre studi di aziende del settore per identificare le percentuali di click per posizione
  5. Conclusioni con le percentuali medie di click dei risultati organici di google

Studi condotti da importanti aziende di settore sul posizionamento organico, hanno riportato che, una volta effettuata una ricerca su google per parola chiave, chi clicca le pubblicità (adwords) proposte in alto o a destra della pagina è solo il 4.09%
Destinando quindi la propria pubblicità solo ed esclusivamente a quel 4.09% si taglia furi il 95.91% di potenziale proveniente dal posizionamento organico, c’è poi da dire che di quel 4.09% non è possibile ottenere tutto il traffico ma ovviamente una frazione molto bassa. Pensate invece cosa accadrebbe arrivando primi su una parola chiave, otterreste intorno al 50% di click gratis!!!

Di seguito vediamo i tre studi condotti da brand softech,cornell e AOL

Studio prima pagina di google di Brand Softech

Studio della prima pagina di Google condotto da Cornell

Studio risultati organici Cornell

Studio della prima pagina di google condotto da AOL

Studio SERP Google AOL

Tiriamo le somme dello studio sul posizionamento organico

  • Posizione #1: 45.46% di tutti i click
  • Posizione #2: 15.69% di tutti i click
  • Posizione #3: 10.09% di tutti i click
  • Posizione #4: 5.49% di tutti i click
  • Posizione #5: 5.00% di tutti i click
  • Posizione #6: 3.94% di tutti i click
  • Posizione #7: 2.51% di tutti i click
  • Posizione #8: 2.94% di tutti i click
  • Posizione #9: 1.97% di tutti i click
  • Posizione #10: 2.71% di tutti i click

Totale Organico: 95.91% dei click vanno ai risultati organici delle SERP
Totale Pay per Click : 4.09% dei click vanno al Pay Per Click

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I numeri vanno decisamente a favore del posizionamento organico