Quando si effettua un’ottimizzazione SEO di un sito web è molto probabile che sia necessario anche cambiare completamente la strutture delle URL (indirizzi delle pagine web) e quando lo si fa ad un sito già indicizzato da tempo e con PageRank assegnato a tutte le pagine interne è fondamentale dare alcune informazioni al cliente.
Questa mini guida seo proverà a rispondere ad alcune domande comuni che vengono fatte dai clienti o a prevenire eventuali lamentele in fase post ottimizzazione.

Cosa succede se cambio URL delle pagine web?

  1. Google conosce i vecchi indirizzi della pagine web, ce li ha salvati nella “sua rubrica” (indice)
  2. Se cambiate indirizzo Google potrebbe inviare visitatori alle pagine del vostro sito di cui è a conoscenza e non trovarci nulla (errore 404)
  3. Sarebbe giusto e carino informare Google, e gli utenti, del cambio di indirizzo indicandogli, pagina per pagina, quale sia il corrispettivo nuovo indirizzo per ogni vecchio URL. (Redirect 301 Moved Permanently)
  4. Google assegna il PageRank ad ogni URL, quindi cambiando URL vi sembrerà di avere tutte le pagine a PageRank Zero.
  5. Non preoccupatevi, il PR zero è momentaneo. Google ha bisogno di un po di tempo per spostare il PR dal vecchio URL a quello nuovo.
  6. Il redirect 301 dal vecchio al nuovo indirizzo potrebbe avere un impatto sul ranking della pagina web per le keyword specifiche ma si presuppone che sarà in positivo in quanto è meglio ottimizzato.
  7. E cosa accade a tutti i link che puntavano ai vecchi indirizzi? Nulla non preoccupatevi, saranno “assegnati” ai nuovi URL grazie al redirect 301, è come se non fosse cambiato nulla.
  8. E cosa accade a tutte le pagine web del sito che linkano al vecchio indirizzo? Assolutamente nulla, il sito funzionerà sempre ma io preferisco modificare tutti i link interni e fare in modo che siano coerenti con la nuova struttura e che non necessitino un roundtrip (un giretto a vuoto) per raggiungere la destinazione giusta.
  9. Cosa accade se non faccio i redirect 301? Succede un bel casino, in webmaster tools vedrete fioccare centinaia di errori 404 e le visite al vostro sito crolleranno drasticamente, fate sempre i 301!!!
  10. La vecchia agenzia mi ha rifatto il sito ma non ha fatto i 301, ora come faccio a ricordarmi i vecchi indirizzi? Anche in questo caso è un bel casino, si possono recuperare solo gli URL che sono ancora indicizzati da Google utilizzando il comando “site:www.nomedelmiosito.com” ed è molto più difficile scrivere regole di Rewrite sensate che possano raggruppare centinaia di pagine in una sola regola.

Si recupera il Page Rank perso se cambio URL?

Si al 100% non ci sono dubbi, il Page Rank non dipende dal nome della pagina ma dal numero, dalla qualità, dalla tipologia,posizione di link provenienti da altri siti web quindi state tranquilli. Se dopo il redirect 301 vedrete un pagerank diverso da quello originario non crucciatevene, era già scritto che sarebbe cambiato, non è legato al cambio di URL neanche lontanamente.
Il concetto è che con il cambio indirizzi il pagerank non è perso ma semplicemente non aggiornato.

Conclusione

Cambiate le URL quanto vi pare se credete che la nuova struttura sia più leggibile, più coerente, più facile da ricordare, l’importante è che facciate i dovuti redirect 301 nel modo giusto.