Di seguito farò un riassunto semplice semplice di come siano reggruppati i fattori seo per il posizionamento e la relativa importanza utilizzando lo stesso criterio di Search Engine Land, ossia quello di attribuire un + per i fattori positivi ed un – per i fattori negativi seguiti da un numero che ne indichi il valore (Peso), ma escluderò ciò che non ritengo utile ed attribuirò il peso che ritengo opportuno. (Avrete sempre modo di leggere il documento originale se preferite)

Fattori SEO per il posizionamento, le conclusioni

Anche se il documento di Search Engine Land è molto carino e ben realizzato dal punto di vista schematico ritengo che siano stati sopravvalutati alcuni aspetti come l’influenza negativa di link esterni (a mio avviso pari a zero) e sopravvalutato il valore dei social network. A mio avviso i social sono molto utili per ottenere visitatori da altri canali ma per quanto riguarda il posizionamento organico valgono meno di zero. Con questo non voglio sminuirne l’importanza, in molti casi sono utilissimi, ma sicuramente non per il posizionamento sui motori di ricerca.

Di seguito scrivo i fattori seo che ritengo più importanti

• Analisi di settore ed individuazione delle parole chiave fondamentali
• Progettazione del sito web per mettere in campo il giusto potenziale
• Progettazione del layout e dei link interni
• Progettazione dell’albero gerarchico delle URL
• Analisi semantica dei contenuti dei siti competitor ed individuazione delle best key phrases
• Scrittura di contenuti ottimizzati seo con utilizzo delle frasi individuate in precedenza
• Link Building mirata alle radici delle varie sezioni per rafforzare tutte le pagine figlio
• Spingere con la Link Building ogni singola pagina di keyword vincenti
• Monitoraggio maniacale

Fase 1: Analisi della situazione iniziale

1. Il sito web non è stato ancora realizzato
2. Il sito web non è ottimizzato per i motori di ricerca
3. Il sito web è ottimizzato per i motori di ricerca ma non è popolare

Considerazioni:

1. Se il sito web non è stato ancora realizzato è meglio farlo realizzare direttamente a chi è anche in grado di ottimizzarlo in modo da ridurre i costi di sviluppo.
   Generalmente ottimizzare un sito web costa qualsi quanto la realizzazione del sito ma se si acquista un sito già ottimizzato si può risparmiare il 50% sia di denaro che di tempo.
2. Se il sito non è ottimizzato i tempi si allungheranno perchè bisognerà non solo lavorare sul codice sorgente ma sarà necessario far capire a google cosa è cambiato dalla versione che aveva precedentemente indicizzato. Molti seo non fanno il redirect 301 delle pagine già indicizzate sulle corrispettive pagine nuove ma si limitano unicamente a redirettare tutti i 404 sulla home page, pratica a mio avviso veramente da seocriminale perchè significa gettare nel WC quel poco di buono che c’era nel vecchio sito web.
3. Se il sito è già ottimizzato si può arrivare dal primo giorno al punto ZERO, il momento in cui si inizia a lavorare off site per promuovere il sito web, per farlo conoscere in giro e per aumentarne la link pupularity.

Fase 2: Link Popularity

Per quanto riguarda la link popularity non ci interessa lo stato attuale del sito web, se il cliente si rivolge al seo vuol dire che non è in prima pagina di google quindi ritengo situazioni identiche non essere nei primi 1000 risultati di google o essere posizionato al 100 posto. Il lavoro duro inizia nei primi 30 risultati, il resto è tutto banale.

D: Quanto tempo è necessario per ottenere i primi risultati?
R: Se per risultati si intende vedere il sito salire di posizioni, i risultati si vedono da subito, basta meno di un mese. I risultati seri si iniziano a vedere nei primi 3 mesi di lavoro.

D: Quanti link al giorno vengono pubblicati?
R: Pochi link, generalmente una decina al giorno, ma con frequenza costante per tutta la durata della campagna in modo da simulare un reale aumento della popolarità e non effettuare azioni che possano essere considerate SPAM.

D: Quanto tempo ci vuole per raggiungere la prima pagina?
R: Non è detto che si riesca a raggiungere la prima pagina ma generalmente dipende dal settore. In settori dove la competizione è poca possono bastare dai 3 ai 6 mesi lavorativi, anche se in alcuni casi si va in prima pagina in 1 mese. Per settori molto competitivi come per il turismo potrebbero essere necessari dai 6 ai 12 mesi.

D: Cosa determina il tempo necessario per ottenere risultati?
R: Prima di tutto la qualità del sito web e la quantità di pagine web pubblicate. Altra variabile è il numero di consulenti che lavorano sul progetto, per ottenere link, produrre articoli, testi ottimizzati e pubblicarli potrebbero essere necessari 2 o più professionisti che lavorano in team. Generalmente per clienti piccoli proponiamo un unico consulente interno ma per clienti più esigenti mettiamo in piedi un vero e proprio staff seo e di link builders.

Fase 3: Monitoraggio

Per accelerare i tempi del posizionamento è fondamentale un monitoraggio maniacale delle posizioni e delle reazioni di google alle sollecitazioni provenienti dai link. A volte potrebbe essere necessario cambiare strategia, ottimizzare maggiormente il sito web o aggiungere nuovi contenuti di qualità. Migliore è il monitoraggio più brevi sono i tempi per ottenere risultati.

D: In cosa consiste il monitoraggio?
R: Nel monitorare le posizoini sui motori di ricerca, di avere traccia costante dei link pubblicati per capire quali funzionino e quali siano inutili.

D: E’ possibile avere traccia del monitoraggio o è solo per il seo?
R: La mia azienda offre a tutti i clienti un pannello di controllo web con username e password per verificare in tempo reale le posizioni delle parole chiave su cui stiamo lavorando e l’elenco completo di tutti i link ottenuti giorno per giorno. E’ fondamentale che nell’attesa dei risultati il cliente veda che da parte dello staff seo ci sia realmente un lavoro costante che va avanti giorno dopo giorno.

Conclusioni

Generalmente per settori di nicchia possono bastare 3 mesi per ottenere i risultati sperati, nella maggior parte dei casi ne sono invece necessari almeno 6.
Quando invece si opera in settori molto competitivi è necessaria una campagna di link building che vada dai 6 ai 12 mesi.

Come facciamo a capire se il posizionamento di un sito internet su determinate parole chiave sia un’attività che valga la pena di intraprendere?

Il posizionamento siti internet è un lavoro molto impegnativo e richiede risorse in termini di personale qualificato, tempo, idee e duro lavoro. Difficilmente un’azienda lavorerà gratis fino a quando non otterrà i risultati per poi ricevere il tanto ambito premio, sarebbe come se una ricevitoria del lotto anticipasse i “gratta e vinci” e si facesse pagare solo da chi vince. Alcuni richiedono una somma economica di startup “a fondo perduto” e poi se otterranno risultati saranno pagati… E se non facessero nulla per ottenere risultati perchè un anticipo senza far nulla gli è più che sufficiente come guadagno? Quando parliamo di posizionamento siti internet dobbiamo comprendere che bisogna metter su uno staff qualificato e farlo lavorare costantemente per il nostro progetto altrimenti non otterremo nulla, lo staff dovrà documentare ogni attività svolta al cliente e fornire report settimanali dettagliati e puntuali.[/box]

Alcune domande sul posizionamento siti internet

Rispondete alle domande che trovate di seguito e vi aiuterò a capire di cosa avete bisogno:

• Siete sicuri che quello che avete da offrire sul sito abbia un potenziale di vendita?
• Sapete cosa potreste aspettarvi dal posizionamento organico in termini di visite?
• Avete idea di quanto vi costerebbe scegliere il pay per click piuttosto del posizionamento?
• Sapete che il posizionamento siti web non è possibile per qualsiasi sito internet e che a volte bisogna addirittura rifarlo da capo?
• Siete pronti a pagare una somma di denaro abbastanza seria rischiando di non ottenere i risultati sperati?
• Sapete che per ottenere dei risultati duraturi potrebbe essere necessario anche il lavoro di un anno intero?
• Siete abbastanza ambiziosi da voler essere i migliori nel vostro settore o credete di investire qualche spicciolo e competere con i giganti del vostro settore?

Posizionamento siti internet, le risposte

Rispondo velocemente a tutte le domande precedenti:

• Se siete sicuri che il vostro sito web nelle prime posizioni possa garantirvi un business florido mettetevi in discussione, fate finta di non esserne sicuri e provate una campagna di pay per click (ADWORDS) per qualche giorno, basta una settimana utilizzando le parole chiave su cui volete posizionare il vostro sito web. Impostate la campagna per ottenere le visite che desiderate ottenere dal posizionamento e simulate una situazione ottimale. Tenete presente che le pubblicità Adwords sono cliccate solo da 4-5% delle persone che hanno effettuato una ricerca di parola chiave quindi considerate di moltiplicare i risultati ottenuti almeno per 10. Se avete venduto i vostri prodotti allora potrebbe servirvi il posizionamento organico altrimenti evitate di buttar via soldi, deve essere rivisto l’intero business che volevate avviare. Meglio buttar via anche una somma elevata per una settimana piuttosto che investire ancora di più per tanto altro tempo.
• Se avete già analizzato il volume di ricerca delle parole chiave di vostro interesse allora siete già un passo avanti, è importante sapere qual’è il massimo risultato ottenibile dal posizionamento delle parole chiave. Se volete ipotizzare ad esempio tutte le parole chiave nei primi 5 posti di google potrete fare qualche calcolo basandovi sulle percentuali di click evidenziate in questo studio della distribuzione dei click nelle serp
  Se invece non lo avete ancora fatto vi consiglio di utilizzare lo strumento per le parole chiave di google per inziare a capirci qualcosa.
• Quando vi rivolgerete ad un seo vi fornirà un preventivo per il posizionamento e molto probabilmente storcerete il naso se non avrete ben chiaro quanto costi la visibilità nel vostro settore specifico. In molti settori ogni singola visita proveniente dal pay per click costa 1 euro o anche 2. Volendo avere 100 visite al giorno dal pay per click vi verrebbe a costare 100-200 euro al giorno. Se un seo vi chiede 1000 euro al mese non scandalizzatevi, magari vi farà ottenere 400-500 visite al giorno che varrebbero in pay per click circa 15.000 euro mensili. Vi consiglio vivamente di fare quanto descritto nei punti 1 e 2 e di calcolare quanto vi costerebbero i risutati sperati investendo in Pay per Click, solo in questo modo apprezzerete il preventivo del consulente seo e riuscirete a comprenderne le motivazioni
  .
• Il posizionamento siti internet è una vera e propria competizione con altri siti web. Immaginate i siti web come delle automobili sportive. Pensereste mai di vincere con una fiat 500 contro delle Ferrari? Ovviamente no! La cosa importante è essere fortemente autocritici con il proprio sito web e farselo valutare attentamente dal consulente seo. Un buon consulente, a malincuore e forse sembrando antipatico o offensivo, vi dirà di buttar via il sito web e di farne uno in grado di competere con la concorrenza. Un sito web ottimizzato per i motori di ricerca non vi garantirà il posizionamento ma vi darà la possibilità di mettervi in gioco alla pari con la concorrenza, dovrete avere anche voi una Ferrari.
• Ora che avete una Ferrari anche voi siete sicuri di riuscire a guidarla meglio dei vostri competitor? Spesso il cliente crede che una volta affidatosi al SEO sia tutto nelle sue mani ma non è esattamente così. I siti web non vengono solo valutati  da Google dal punto di vista tecnico, quello che google apprezza maggiormente è “il succo”, ossia i contenuti presenti nelle varie pagine del sito. Un SEO potrebbe lavorare all’infinito spingendo il vostro sito web senza ottenere alcun risultato a meno che i contenuti delle pagine web non siano all’altezza dei risultati sperati. Un buon consulente SEO vi chiederà spesso di intervenire sui contenuti del vostro sito web, anche drasticamente. Il SEO lavora in team con l’azienda committente, non è un solitario come potrebbe sembrare, insieme si deve portare il sito web all’eccellenza, a volte ci si riesce, altre sfortunatamente no ma se si lavora bene ed in team i risultati saranno evidenti.
• Domanda standard di chi si rivolge ad un seo per il posizionamento siti internet. Quanto tempo ci vuole? Dall’esperienza posso dire che sono necessari mediamente sei mesi. In alcuni casi si hanno risultati dopo i primi 15 giorni di attività, in altri casi è necessario anche un anno di lavoro perchè la concorrenza è tanta ed è avanti anni luce, bisognerà prima raggiungerla e poi superarla. Mi rendo conto che tutti si chiedono : ” Qunidi potrei investire denaro per 6-12 mesi e non ottenere le prime posizioni?” La risposta è si, in qualsiasi attività si lavora per un obiettivo, per raggiungere uno scopo ma non sempre si riesce ad ottenere il successo nei tempi desiderati. E’ altresi ovvio che dopo 6-12 mesi di lavoro il sito potrebbe essere diventato leader di settore o aver comunque ottenuto risultati di rilievo, duraturi e fondamentali per continuare il business ed il posizionamento futuro.
• Se siete ambiziosi allora potrete andare molto d’accordo con me, il posizionamento non è un’attività che consiglio a chi ha un approccio troppo timido e lamenta l’investimento del budget. Quando un cliente inizia a preoccuparsi dell’investimento prima di iniziare vuol dire che per tutta la durata del contratto trasferirà ansie, preoccupazioni e  farà commettere qualche passo falso per andare di fretta. Il posizionamento è un lavoro lungo, con costi medio alti ma che una volta raggiunto cambia la vita di un’azienda facendola passare dall’ombra ai riflettori.

Siete pronti per il posizionamento siti internet?

Se siete sereni, fiduciosi, consapevoli dell’impegno necessario per il posizionamento siti internet e volete propormi il vostro sito web contattatemi pure, avrò piacere di spiegarvi al telefono tutto quello che ancora vi crea dei dubbi, avere un sito web non ha senso che non facciamo in modo di farlo emergere dalla massa.

E’ possibile determinare la keyword density ottimale?

“Questo è un vecchio articolo del (16/02/2010) sulla keyword density scritto più di un anno fa ma ve lo ripropongo ,con data odierna, nel corso seo online perchè, dopo un anno, sono ancora convinto (e l’esperienza sul campo mi ha dato conferma) di quello che pensavo allora.”

La Keyword Density è uno degli argomenti più abusati nell’ambiente SEO. Sulla Keyword Density se ne sentono veramente troppe, tante da spingermi a scrivere un post su questo argomento (a mio avviso) completamente inutile ed incontrollabile se non con metodi matematici da applicare in contesti specifici di ricerca.

Di seguito vi elenco una serie di leggende metropolitane sulla Keyword Density:

• Qualcuno dice che la keyword density deve essere compresa tra l’ 1,5% ed il 5%
  secondo me è una gran cavolata. Ci sono ricerche specifiche dove i primi 10 siti hanno una keyword density del 10%
• Altri dicono che la keyword density deve essere più alta del sito che si trova primo.
  Altra cavolata, questo porta solo allo spam ed alla creazione di testi illeggibili
• Ancora altri dicono che la keyword density del Title di una pagina deve avere percentuali prestabilite
  Anche questa è una cavolata. Dipende sempre dal contesto della ricerca e dal tema di cui si parla.
• Ancora altri dicono che la keyword density della Description deve avere percentuali prestabilite.
  Come per il title è una vera banalità.

Molti affermano cose del genere perchè non hanno neanche lontanamente idea di quello che ci sia dietro ad un motore di ricerca. Secondo me è veramente offensivo pensare che Google, un’azienda tra le prime al mondo, possa utilizzare algoritmi così stupidi e prevedibili, c’è ben altro alle spalle del grande colosso. Comprendere cosa c’è dietro Google non è alla portata di alcun SEO ma il concetto di Keyword Density, se visto nel modo giusto può essere di grandissimo aiuto.

In questi giorni ho pensato molto a questo argomento e sono giunto a delle conclusioni molto interessanti secondo me.
La densità di parole chiave non ha assolutamente senso se non dopo aver preso in considerazione altri aspetti fondamentali di una pagina web.

La mia teoria sulla keyword density:

• Analizzare i primi 10 siti per una determinata ricerca
• Applicare un algoritmo di analisi semantica per identificare gli argomenti trattati. Gli argomenti li trovo automaticamente senza indicare alcuna keyword.
• Per ogni argomento trattato (keyword) calcolo la keyword density (per ogni sito)
• Calcolo la keyword density media dei 10 siti web
• Calcolo la keyword density media pesata dei 10 siti web
• Rappresento tutto graficamente con un grafico lineare

Di seguito un grafico di esempio dal mio software SEOMax

Sulla destra ci sono i “temi” o “argomenti” trattati dai siti web e vengono individuati automaticamente dal mio algoritmo LSI (fatto in casa) e nel grafico vediamo in verde la linea delle KD ottimali mentre in viola la linea di un sito web che si trova in 30 posizione. In arancione c’è l’area creata da tutte le KD minime e massime per ogni keyword e rappresenta l’area in cui deve trovarsi la linea delle Keword Density.

Ho realizzato questo software ed ho notato che tutti i siti web che si allontanano dalle linee ottimali sono fuori dalla prima pagina, sopratutto quelli che escono con dei punti dall’area delle keyword density.
Ho usato questo metodo perchè non credo di poter comprendere cosa faccia Google con il suo algoritmo, ma posso capire “perchè” alcuni siti web piacciono più di altri.
Grazie all’utilizzo del mio software per la keyword density ho portato in prima pagina due keywords su cui stavo lavorando da mesi senza risultati.
La keyword density è importante ma ricordate, non è importante solo quante volte si utilizzano le parole, è fondamentale scoprire “come usarle”, imparate a scrivere in maniera naturale utilizzando le parole chiave come soggetto della vostra discussione e vi assicuro che non avrete bisogno di utilizzare software fantascientifici, google sa fare bene il suo lavoro e non si farà sconfiggere da una semplice manipolazione della keyword density.

E’ da un po di tempo che non riesco a scrivere di SEO o dei risultati seo sul mio blog, ho avuto un lungo periodo di stop dovuto a tantissimi impegni sia di lavoro che familiari. Fortunatamente, anche se con tante ore di straordinario, gli obiettivi SEO 2010 e quelli del primo trimestre 2011 sono già ampiamente raggiunti e si mira ancora più in alto.
Per la prima volta voglio pubblicare sul mio blog i risultati seo ottenuti e dirvi anche i clienti per cui ho lavorato. In passato ho evitato perchè il nostro lavoro, essendo molto teorico, è soggetto a critiche scorrette da parte della concorrenza che pur di accaparrarsi il cliente non esita ad affermare che stai sbagliando tutto o fare leva sulla paura del cliente facendogli credere che prima o poi sarà penalizzato per qualche fantomatica teoria.
Dico questo perchè mi è successo in più occasioni ma i risultati hanno dato ragione a me ed ai miei clienti che hanno avuto fiducia.

Ci tengo a precisare che per tutti i clienti sono state utilizzate tecniche che rispettano al 100% le linee guida di Google, tecniche corrette mirate solo ed esclusivamente a rendere i siti dei clienti migliori, più accessibili e bene ottimizzati per fornire ai motori di ricerca le informazioni in modo leggibile e corretto.

Di seguito alcuni clienti per cui abbiamo lavorato e raggiunto ottimi risultati seo:

PIXUM Posizionamento ai primissimi posti per numerosissime parole chiave del settore stampa foto Prestitotto SEO & Posizionamento per Prestitotto.it, prima pagina con la parola chiave PRESTITI e con numerose keywords correlate  BBPlanet Posizionamento nei motori di ricerca per parole chiave del settore turistico. Raggiunti i primi posti su Google Blog di ricette Web Design ed Ottimizzazione SEO di Misya.info, sito web finalista al Premio Web Italia 2010 Speciale Hotel Posizionamento nei motori di ricerca. Ottenute 10.000 richieste di prenotazione in un anno VillaggiMania Ottimizzazione SEO del sito web (realizzato da terzi) raggiunto il primo posto su google con “villaggi turistici” Psicologi Italiani Ottimizzazione per i motori di ricerca e posizionamento in prima pagina su Google per tutte le località italiane Ischia Prenotazioni Programmazione del sito web (grafica fornita da terzi) ed ottimizzazione per i motori di ricerca Golden SEA Realizzazione sito web e posizionamento in prima pagina su Google con keyword per la vendita di imbarcazioni Pagine Blu Sanità Programmazione ed ottimizzazione SEO, superate le 10.000 visite uniche giornaliere dai motori di ricerca IschiaManiaOttimizzazione SEO del sito web (realizzato da terzi) e campagna di link popularity e comunicati stampa. Ottimi risultati seo

Grandi Hotel Preogettazione, web design, sviluppo ed ottimizzazione SEO del portale turistico degli Hotel Italiani  PSS Worldwide Realizzazione sito e gestionale per il rilascio dei brevetti agli Istruttori Sub e posizionamento internazionale BBNapoli Realizzazione Sito Web (grafica fornita da terzi) ed ottimizzazione per i motori di ricerca. Integrazioni XML SubitoCasa Realizzazione Sito Web (grafica fornita da terzi) ed ottimizzazione per i motori di ricerca. Integrazioni XML QBlog the Quality Blog Realizzazione, ottimizzazione e promozione del noto portale di blog gratuiti. Raggiunti i 1000 Blog creati TextMarket Realizzazione del primo Marketplace del Testo in Italia dove acquistare o vendere articoli e recensioni Elenco Fornitori Realizzazione sito web, ottimizzazione per i motori di ricerca. Raggiunte le prime posizioni di Google Low Cost Ischia Realizzazione grafica, software ed ottimizzazione SEO del nuovo portale turistico low cost degli alberghi di Ischia TREDY Realizzazione sito web e sistema di interfacciamento multiportale sulla stessa base dati aziendale.Posizionamento internazionale ArticleMarket Comunicati Realizzazione del portale di comunicati stampa gratuiti. E’ posibile promuovere gratuitamente i propri prodotti Blog Del Castillo Sviluppo ed ottimizzazione SEO del Blog del noto fotografo. Primi posti su google con varie parole chiave sulla fotografia

Questi sono solo alcuni dei tantissimi siti web che abbiamo portato ai primi posti sui motori di ricerca abbiamo lavorato anche in altri settori come l’arte, la satira politica, magazine online, moda con svariati siti web di abbigliamento, trasporti navali, prodotti informatici. 

Risultati seo per il 2011

Come è iniziato il 2011? Quali sono le nuove sfide seo per quest’anno?
I vecchi clienti ci hanno rinnovato la fiducia anche per il 2011 puntanto ancora una volta sulla nostra professionalità (dico nostra, anche se questo è il mio blog personale, perchè mi riferisco al mio meraviglioso staff). Oltre ai vecchi clienti, che ci hanno richiesto nuove parole chiave, abbiamo stretto delle partnership molto interessanti nel mese di gennaio e che andranno avanti per tutto il 2011.

Alcune delle nuove sfide sono più dure di quelle dell’anno scorso ma per il 40% dei clienti abbiamo raggiunto già ottimi risultati seo in soli 2 mesi di lavoro! Non vi dico quali sono per scaramanzia. Sono sicuro però che i risultati seo verranno sicuramente

I settori in cui operano i nuovi clienti sono i seguenti:
Cucina, Leasing Auto e noleggi a lungo termine, Noleggio Bus, Charter a Roma, Alberghi, Magazine, Abbigliamento, Annunci, Residence, Agriturismi, Brasile, Caraibi, Formentera, Subacquea, Pesca, Arredamento, TV Online.

Con tutti i progetti su cui stiamo lavorando credo che avrò molte difficoltà a scrivere qualcosa ma farò di tutto per andare avanti con il corso seo dato che non mi piace lasciare in sospeso le cose che inzio. Sfortunatamente ci sarà anche un rallentamento per lo sviluppo di seomax web, è un progetto a cui tengo molto e vi assicuro che sarà uno strumento di cui non potrete fare assolutamente a meno, vi aiuterà anche a valutare i vostri risultati seo.

1) Il sito web inizialmente contava 80 visitatori giornalieri, gli annunci pay per click avevano costi troppo elevati per poter gestire campagne da 3000 visitatori al giorno. Volendo investire in Pay Per Click per arrivare alle 3000 visite giornaliere erano necessari circa 2500 euro al giorno, quindi la folle cifra di 75.000 euro al mese da pagare a google.

2) Chiudiamo un contratto con il cliente, ovviamente senza definire il numero di visitatori che avremmo fornito, non si possono stimare, ma nonostante il budget ridotto riusciamo a raggiungere l’obiettivo dei 3000 giornalieri.

3) Nonostante le visite fossero tutte provenienti dalle parole chiave specifiche di settore e fortemente mirate al prodotto offerto dal cliente, le vendite sono aumentate veramente di poco.

Com’è possibile che il passaggio dalle 80 visite alle 3000 non abbia prodotto un aumento delle vendite?

“La risposta è semplice, il sito web non offre un’esperienza di navigazione e/o non propone il messaggio giusto al visitatore che giunge sulle sue pagine web dalle ricerche.”

Volendo fare un esempio di vita”off line” pensate al volantinaggio, dopo una campagna pubblicitaria siete riusciti a suscitare l’interesse di 3000 persone che si recano nel vostro negozio di abbigliamento ma nessuno acquista i vostri prodotti.
Quale domanda vi porreste? Dareste mai la colpa a chi ha fatto il volantinaggio? Magari dicendogli che ha consegnato i volantini a persone che amano andare in giro nude e non hanno bisogno del loro prodotto?

Questa situazione può verificarsi spesso ed ammetto di aver perso svariati lavori a causa della mia schiettezza (c’è chi ama la sincerità e chi invece si offende se gli dici che ha un sito web inadeguato), quando vedendo il sito del cliente gli ho consigliato di rifarlo da capo o magari di renderlo più accattivante per l’utente finale. Le mie considerazioni hanno sempre lo scopo di offrire un servizio migliore al cliente e non sono mai critiche sterili e gratuite, l’obiettivo è quello di essere si visibili ma QUELLO CHE FACCIAMO VEDERE DEVE ESSERE ALL’ALTEZZA.

A tal proposito, da un po di tempo sto avendo un approccio diverso con i clienti che non hanno mai fatto business su internet.
Se un cliente non ha mai avuto modo di testare il rendimento del proprio sito web, propongo sempre una fase di “test drive” per vedere come rende il sito web quando si ha un numero considerevole di visitatori provenienti esattamente dalle parole chiave che il cliente vuole posizionare. Per fare questo, il cliente deve mettere a disposizione un budget da investire in Pay Per Click su Google per un breve periodo di tempo al fine di acquisire tutte le informazioni necessarie per trarre delle conclusioni, valutare il sito web e capire se vale la pena o no di investire ulteriormente nel settore e/o nello specifico farlo con il sito web in questione.

Ovviamente se il cliente ha già fatto uso di AdWords in passato tutto questo non è necessario, basta che ci fornisca le statistiche.

La cosa più importante, in questa nostra fase di monitoraggio, è l’utilizzo di strumenti esterni per il monitoraggio (non google  analytics), che traccino il movimento del mouse di ogni singolo utente che visita il sito web e che vi è arrivato da una ricerca da parole chiave. In questo modo capiamo perfettamente cosa non va bene nel layout di un sito web. Grazie a questi strumenti di monitoraggio abbiamo la possibilità di spostare i contenuti interessanti del sito nelle aree della pagina “preferite” dai visitatori ed evitare che le visite ottenute con tanti sacrifici finiscano nel nulla. Le aree più cliccate o attraversate dal mouse sulla pagina web vengono illuminate come LED per evidenziare che sei tratta di un’area calda o (heatmap), quindi un’area da sfruttare al massimo.

In questo modo abbiamo la possibilità di offrire al cliente un servizio di consulenza seo e di web marketing completa. Fino ad oggi non abbiamo mai commesso errori ed abbiamo sempre posizionato i siti web dei nostri clienti ai primi posti nei motori di ricerca però, devo ammettere, che a volte quei primi posti non hanno dato i risultati sperati per il cliente. So bene che il SEO deve posizionare parole chiave e chi invece fa web marketing deve sceglierle ma spesso i clienti questo non lo sanno, quindi è necessario offrire il pacchetto completo e spiegarne il perché. In questo modo i clienti consapevoli potranno optare per il semplice posizionamento o per uno studio approfondito sul valore delle parole chiave e sul rendimento del proprio layout.

Concludo rispondendo quindi alla domanda nel titolo di questo post:

Conviene posizionare un sito web su google?
“Si conviene sempre e comunque! Il sito web preso come esempio avrebbe dovuto spendere 2500 euro al giorno per arrivare alla situazione attuale, invece con un budget limitato ha acquisito un valore calcolato in click di circa 90.000 euro al mese. Far fruttare il potenziale di tutte queste visite è compito di chi si mette in gioco facendo business online, ossia del proprietario a meno che non vi affidi anche questo aspetto del progetto.”

Prima pagina di google , predominanza della mappe

Come se non bastasse la evidente forzatura della prima pagina, google sta inserendo sempre più risultati dalle mappe e riducendo il numero di risultati naturali. Se ricercate hotel in qualsiasi città italiana noterete che i siti web che sono ai primi posti, spesso non meritano, dal punto di vista seo, di trovarsi li in alto. Altra cosa che ho notato è il grande aumento di siti web, sempre in prima pagina su google, che ospitano spazi pubblicitari adsense di google, cosa che è anche comprensibile dato che deve soddisfare la richiesta degli inserzionisti, sarebbe stupido mettere in seconda pagina i siti che portano soldi. Mi domando se convenga inserire AdSense su qualche sito che ho in seconda pagina per avvalorare la mia tesi, vi farò sapere. La cosa certa è che google sta cambiando molto velocemente e stargli dietro è sempre più impegnativo.

Studio per la prima pagina di google

Sto approfittando di questo periodo pre natalizio per studiare qualche nuova strategia e realizzare qualche nuovo tool poter velocizzare i processi lavorativi dello staff quindi ho sospeso momentaneamente la scrittura del corso seo ma spero di concluderne la prima parte entro la fine dell’anno. Concludo questo post di pure riflessioni e considerazioni personali sui motori di ricerca con un’ ultima constatazione sui link in entrata. Tempo fa affermai che google avesse rallentato la fase di attribuzione del valore conferito dai link in entrata, facendo notare i risultati delle attività di link building anche dopo alcuni mesi. Questa considerazione la feci anche ad un cliente che non riusciva ad ottenere la prima pagina di google e risultati evidenti e concreti ma giustamente pensò che stessi inventando scuse. Oggi il cliente mi ha telefonato dicendomi di essere in prima pagina su google per tutte le parole chiave su cui avevamo lavorato qualche mese fa su google.com (keywords in inglese) nel settore turistico. Entusiasta della prima pagina su google mi ha chiesto di elaborare il piano operativo per il 2011. Questa è stata una bella soddisfazione ma con il nuovo comportamento di google sui link abbiamo dovuto pazientare non poco. Concludo consigliando a chi sta facendo link building per ottenere la prima pagina di google di non disperare, improvvisamente il vostro sito potrebbe finire in prima pagina di google con tantissime parole chiave… e se non ci riuscite contattatemi per aiutarvi nel posizionamento e vediamo di arrivare in prima pagina di google

Facciamo un esempio concreto:

Diciamo che oggi siamo molto interessati ad una cenetta in un ristorante di lusso sul mare a Napoli. Chiediamo al nostro amico (nel caso specifico google) un cosigilo su quale ristorante scegliere. Fortunatamente il nostro amico, ogni giorno, passa sul lungomare di Napoli e da un’occhiata a tutti i ristoranti. Da qualche giorno il nostro amico ha notato che il Ristorante “Alfredo” è chiuso, mentre il risotrante “Alfonso”, ha una fila interminabile e per entrare ci vuole veramente tanto tempo, però ha anche notato che il Ristorante “Gigino” ha una fila molto scorrevole e la qualità del cibo non è da meno degli altri due ristoranti. Il nostro amico ci consiglierà ovviamente di andare a cena da “Gigino”.

L’esempio dei ristoranti può perfettamente rappresentare quello che accade quando Google visita i siti web. Se un sito è irraggiungibile per alcuni giorni, google lo fa scomparire dalla prima pagina delle ricerche altrimenti offrirebbe un servizio scadente consigliando un sito web che non funziona. Idem per i siti web molto lenti ad aprirsi. Perchè consigliare un sito che offre un’esperienza di navigazione pessima quando invece, a parità di contenuti, c’è qualcosa di più fruibile e più piacevole ed immediato da navigare?

Per confermarvi quello che ho scritto vi mostro il risultato di un piccolo folle esperimento SEO :

Questo è il grafico di un sito web che gestisco (è mio quindi non ho fatto danni a nessuno).
Per verificare quello che ho scritto prima, ho deciso di spegnere il sito web per quasi tutta la giornata in due giorni consecutivi per “far capire” a google che il sito web esiste ancora ma ha grossi problemi di hosting e di uptime. Dopo i due giorni di stop, ho riaccesso il sito web ed ecco che google mi ha dato conferma di quello che pensavo. Le visite dei 3 giorni successivi sono scese al 30% di quelle che avevo in precedenza. Questo vuol dire che google ha escluso il sito web da molteplici chiavi di ricerca dove era presente in prima pagina. Ovviamente questo è totalmente reversibile, google si renderà nuovamente conto che il sito web ora è affidabile e riprenderà a presentarlo ai primi posti… sfortunatamente ci vorrà un po di tempo in più.
Risalire è più complicato perchè  google non è stupido, se una cosa non funziona deve eliminarla all’istante, se invece è nuovamente funzionante ha bisogno di assicurarsi che sia veramente tutto ok e che non rischi di consigliare ancora una volta un sito pessimo.
Conclusione, acquistate servizi di hosting di alta qualità, non lesinate sulle infrastrutture se volete dei risutalti soddisfacenti in termini di visite provenienti dalle ricerche organiche.

Cosa si intende per link baiting e perchè è tanto efficace

La link popularity è uno dei fattori fondamentali per poter ottenere le prime posizioni sui motori di ricerca. Ottenere links però non è affatto facile, anzi direi che forse è l’aspetto più complicato di tutta l’attività di posizionamento sui motori di ricerca, ecco perchè si utilizzano metodi come la link baiting per ottenere link con “l’esca”. Per quanto riguarda l’aspetto links, google premia i siti web che ottengono link in entrata da siti web rilevanti, ossia che trattino lo stesso argomento e che abbiano una buona reputazione. Immagino la difficoltà nel capire quando un sito web possa essere considerato autorevole e con una buona reputazione. Su molti documenti che girano sul web si ritiene che google abbia preso come siti radice o di riferimento quelli la cui reputazione non può oggettivamente essere messa in discussione quindi, DMOZ, Microsoft, Adobe,Yahoo directory ed altre centinaia di siti web famosissimi di aziende importanti, università, motori di ricerca e quant’altro di famoso esista sul web. Partendo da questi siti web la reputazione viene trasferita a tutti i siti web linkati direttamente da essi e sui vari livelli a scendere trasferendo man mano un “trust” sempre più diluito.
A questo punto bisogna porsi alcune domande prima di iniziare una campagna di link building che possa essere considerata efficace?

1. Come posso ottenere link a tema se gli unici siti web che trattano il mio stesso argomento sono quelli della concorrenza?
2. Come faccio a trovare dei siti web che oltretutto siano autorevoli e con una buona popolarità?
3. Se non ho nulla da dare in cambio come posso pensare di ottenere un link?
4. Se per ottenere dei risultati sono necessari migliaia di links, dove trovo il tempo di gestire le trattative per scambiare links?
5. Come faccio a verificare che dopo qualche giorno non vengano tolti i link che ho ottenuto?

Ci sarebbero altre decine e decine di domande a riguardo ma credo che queste cinque possano racchiudere gran parte delle problematiche fondamentali.

Rileggendo i cinque punti le risposte nascono quasi spontanee perchè sono palesemente ovvie anche se spesso, nella fretta di agire, si perde di vista la semplicità del lavoro e ci si getta a capofitto nelle varie attività meramente pratiche.

1. Per ogni settore, qualunque esso sia, non esiste solo il lato commerciale, ossia la concorrenza, ma anche numerosi siti web di appassionati del settore, siti di recensioni, opinioni o blog. Quelli sono la nostra fonte ipotetica di links
2. Con gli strumenti adatti è con un minimo d’occhio si capisce subito se un sito è curato, se ha un suo seguito e se ha contenuti originali. Sostanzialmente non è complicato capire ad occhio se vale o meno la pena di contattare un sito web per scambio links (meglio se triangolare)
3. In un modo o in un altro dovrete sempre dare qualcosa in cambio, i links non si ottengono facilmente, vanno conquistati. Il modo migliore per ottenere links è creare contenuti validi ed interessanti, fornire informazioni, regalare tools gratuiti, grafica, template grafici e quant’altro possa indurre i visitatori a consigliarvi ad altri tramite un link.
4. Semplicemente non perdete tempo cercando links, impiegate il vostro tempo nel creare qualcosa che possa indurre i visitatori a creare links per voi. Sembra facile a dirlo ma è veramente molto ma molto impegnativo. Quando ho partecipato al seo world championship ho realizzato decine e decine di contenuti software, tools, grafica ed altro da regalare sul web ed ho ottenuto più di 100.000 links in meno di un mese.
5. Quando si fa scambio link bisogna assolutamente fare uso di qualche software di monitoraggio dei links, io vi consiglio “inbound links” ma l’ideale sarebbe non doversene occupare, ottenere links continuamente dalle tante esche sparse in giro “link baiting”

A questo punto bisogna elencare alcune delle tecniche di link baiting e nel caso io le abbia usate vi illustrerò i risultati che sono riuscito ad ottenere

1. Creazione di tool gratuiti
   Regalare qualcosa ha sempre un certo effetto. Io ho realizzato SEOMAX per uso personale, poi l’ho regalato gratis a chiunque lo volesse utilizzare. Questo mi ha portato molti links ma il seo è un settore di nicchia, non siamo in tantissimi quindi detto chiaramente… Molti lo scaricano e fanno volentieri a meno di restituire un link perchè sanno che sarebbe utile
2. Creazione di giochi e quiz
   Questa tecnica l’ho utilizzata in passato ma non per scopi seo. In quanto sviluppatore di videogames ho realizzato alcuni giochi aumentare l’interattività tra gli utenti di una mia vecchia community. Il numero di iscritti è salito a 15.000 in pochi mesi.
3. Organizzare delle competizioni a premi
   Questo trucchetto funziona sempre e garantisce visitatori, links, rumors, popolarità ed un ritorno d’immagine. L’importante è organizzare il tutto seriamente per potersi riproporre in futuro e non far diventare il contest un evento isolato.
4. Essere i primi a dare una notizia
   Come per la stampa, lo scoop attira sempre links (inteso come far parlare di se), quindi se avete un sito di notizie dovrete provare ad essere sempre tempestivi nel dare le notizie. I links se li becca tutti il primo che pubblica se è bravo a diffondere i propri contenuti. A mio avviso funziona se avete già un sito avviato e con un buon seguito che possa diffondere i vostri post.
5. Scrivere liste interessanti
   Questo vale per ogni settore, non mi dite che non vi siete mai imbattuti in una lista tipo 10 modi per far soldi o 10 modi per essere primi su google ecc… Le liste piacciono a tutti, è un concetto vecchio di qualche anno ma è sempre attuale, l’importante è avere veramente una lista di cose originali da scrivere e non riprodurre vecchie liste trite e ritrite (come questa direte ed avete ragione, ma provo a dare una mia opinione come plus). Per la diffusione, idem come al punto 4.
6. Parlare delle proprie esperienze
   Mettere a disposizione degli altri la propria esperienza, i propri esperimenti e perchè no, i propri errori, è di inestimabile valore perchè evitano al visitatore di perdere tempo in qualcosa che è già stato provato e riprovato. Leggere un’esperienza può farci risparmiare giorni e giorni di lavoro. Quando si mette a disposizione la propria esperienza i links arrivano da soli e sono sempre fortemente tematici, è una link baiting non forzata.
7. Fattori a mio avviso secondari e spesso controproducenti
   Parlar male di altri per creare controversie e motivi di discussione, notizie e scoop falsi per attirare l’attenzione, attaccare qualcuno per ottenere l’attenzione di chi è d’accordo ma anche quella di chi è contro.
   Questi metodi non mi piacciono perchè alterano il reale modo di essere di chi produce informazione, è una forma antipatica di fare link baiting. Per me va bene attaccare ma solo se nasce spontaneo, idem se si vuole contestare qualcosa, se lo pensate allora fatelo ma non forzate la mano solo per ottenere attenzione o links.

Esistono altre decine e decine di punti da aggiungere a questa lista ma ritengo che siano banali e spesso poco etici quindi ho preferito ignorarli completamente e limitarmi alle tecniche di link baiting eticamente corrette.
A mio avviso il modo migliore per fare link baiting è offrire qualità, offrirla gratis, creare contenuti sempre unici, tools, esperienza, disponibilità, essere di aiuto a chi ve lo chiede, con un po di pazienza  i link arriveranno in maniera naturale e ricordate, easy come easy go… le cose ottenute con facilità vanno via con facilità… quindi lavorate bene per ottenere risultati duraturi ed evitate programmini automatici ed i vari daemon per avere links da quattro soldi… imparate a fare, con naturalezza, link baiting

Questo modo di lavorare a me non piace affatto però la cosa mi ha appassionato ed ho perso qualche minuto a leggere le varie offerte che ci sono in giro. All’inizio non riuscivo a capire come potessero riuscire a ricoprire le spese di un posizionamento con pochi spiccoli ricevuti dopo svariati mesi di lavoro, poi ecco svelato il mistero, LE KEYWORDS. Si tratta di siti web di nicchia, con poca competizione e parole chiave ridicole da posizionare ma forse, proprio con i clienti di questi settori di nicchia (spesso i più diffidenti), questo è il giusto approccio, ossia MI PAGHI SOLO SE RIESCO A POSIZIONARE IL SITO.
Ricordo un aneddoto che mi è accaduto quest’anno. Un cliente che vende porte a Palermo, mi ha chiesto di ottimizzargli il sito web per ottenere maggiore visibilità. A mio avviso il suo sito web era troppo vecchio e sgradevole da vedere quindi gli proposi un RIFACIMENTO TOTALE utilizzando Joomla ed un look leggermente più moderno, il tutto allo stesso prezzo che gli avrei fatto pagare l’ottimizzazione seo del vecchio sito.
In corso d’opera il cliente ha iniziato ad essere diffidente, a chiedere garanzie, a mettere in discussione il mio WORK IN PROGRESS facendolo visionare scorrettamente ad altri SEO (o qualcosa del genere). Dissi al cliente: “Scusa ma tu non vendi porte? Che ne capisci di seo? Ma scommetti che con un post su un blog da 4 soldi arrivo ai primi posti in 1 giorno?” Il cliente ha voluto scommettere, ulteriore mancanza di fiducia, ed io (sbagliando lo ammetto) ho scritto un post sul blog da 4 soldi di cui parlavo ed ancora oggi sono ai primi posti con la parola chiave “vendita porte palermo”. Ammetto che posizionarsi su cose del genere è ridicolo, non c’è voluto neanche un link, ma è proprio su parole chiave del genere che molte seo agency offrono il POSIZIONAMENTO GARANTITO a prezzi elevati. Beh a questo punto, cari clienti dei settori di nicchia, questi 2.000 euro dateli a me e se in un massimo di 6 mesi non siete in prima pagina ve li restituisco con una bella nota di credito e vi invio anche una bella confezione di mozzarella di bufala napoletana come penale