Posizionamento keyword – quanto serve?

Quando ho inziato a lavorare come SEO avevo la sindrome da posizionamento keyword, avevo la smania di dover posizionare assolutamente una key, era l’unico obiettivo, poi magari ci riuscivo e recuperavo quello stato di serenità che avevo perso. Durante quel periodo di calma avevo finalmente il tempo di riflettere, aprivo il programma di statistiche e vedevo che il lavoro svolto non mi era servito a nulla, nonostante fossi primo sui motori di ricerca. Come mai tutto quel lavoro non aveva portato i frutti sperati? La risposta è semplice, almeno ora che le ossa me le sono fatte, quella keyword non interessava a nessuno

Quando un cliente ci affida un lavoro di posizionamento ci fornisce una serie di keywords chiedendoci di portarlo primo sui motori di ricerca, ma quanti seo dicono al cliente: “Guarda che queste keywords ti portano pochi accessi al sito”?
Credo che per un SEO, avere un cliente che voglia essere posizionato su keywords semplici (che però non servono a nulla) sia una situazione che ti metta avanti a due scelte:

1. “Non mi interessa, me le ha chieste lui, riesco a posizionarle in un batter d’occhio,lui è contento ed io guadagno soldi facili”
2. “Devo dirglielo che sta buttando via soldi, posizionare queste keywords è un furto, devo trovargli keywords nuove”

Spero di cuore che tutti i SEO optino per la scelta numero due.

Ho fatto questo esempio perchè credo che il SEO non debba essere solo ed esclusivamente una figura tecnica in grado di posizonare siti web per una determinata keyword ma un consulente, una figura professionale che possa guidare il cliente verso il successo della propria attività online portandogli il maggior numero di utenti realmente interessati all’acquisto dei prodotti/servizi offerti.

Se ad esempio dovesse capitarmi un cliente di Napoli che vende auto usate e che mi chieda di voler posizionare il suo sito su google per la keyword Auto o Automobili rimarrei un po perplesso, dovrei fargli capire una serie di cose:

1. Chi è che cerca “Auto” su google?
   Molto probabilmente una persona interessato alle auto in genere ma non necessariamente interessato all’acquisto, quindi ti servirebbe a ben poco
2. Chi cerca invece “Auto usata” ?
   Quasi sicuramente una persona interessata all’acquisto di un’automobile usata
3. Quante persone cercheranno “Auto usata”?
   Circa 102.000 al mese ma comunque non saranno tutti tuoi potenziali clienti dato che non vendi in tutta Italia
4. Forse la keyword che fa per te è “Auto usata Napoli”?
   La keyword conta circa 7.162 ricerche al mese, è facile da posizionare, e porta solo potenziali clienti

Ovviamente l’analisi andrebbe ancora avanti con tantissime altre considerazioni, sopratutto sulla struttura del sito web e dei contenuti, ma spero di aver reso l’idea.

Altro piccolo esempio per rendere l’idea di come la sindrome da posizionamento keywords possa distogliere i SEO dagli obiettivi (ricevere visite al sito).

Secondo voi, quanti dei potenziali clienti di un SEO sanno che devono rivolgersi ad un personaggio il cui lavoro si chiama SEO? In Italia nessuno ha idea di cosa diavolo sia un SEO! Provate ad entrare su una chat, li troverete gente abbastanza spigliata con internet ed i pc, e dite che lavoro fate, vi diranno “Cosaaaaaa??? E che lavoro è?” Figuratevi un po un imprenditore che vende abiti online

Basta verificare su overture il numero di ricerche per la parola SEO, sono 1776 per il mese di maggio 2007. Quanti di questi 1776 stavano cercando un SEO? Secondo me NESSUNO, sono tutte ricerche fatte dai vari SEO per vedere se erano saliti su quella parola  Nonostante tutto, sulla keyword SEO c’è gente che perde giornate per posizionarsi anche sapendo che serve a poco, ma in questo caso posso anche capirlo perchè può essere un modo per farsi un nome nel panorama SEO italiano. Anche io ho preso qualche posizione su quella keyword ma per un progetto più ampio del termine fine a se stesso.

Con questo voglio dire che un SEO dovrebbe distaccarsi un po dall’aspetto prettamente tecnico del proprio lavoro e focalizzarsi maggiormente sulle conversioni utili che le keywords possono portare al cliente. A mio avviso un’azienda che si rivolge ad un consulente SEO vuole far soldi e l’obiettivo del SEO è proprio quello, trovare le keywords migliori per soddisfare le esigenze del cliente e portargli il maggior numero di visite, quelle ambite visite che non aveva mai avuto prima.

P.S. Ovviamente non ritengo che basti posizionare keywords, l’obiettivo è quello di fare in modo che il sito del cliente sia raggiunto da una miriade di keywords, obiettivo raggiungibile solo lavorando decentemente sulla struttura del sito e sui suoi contenuti