Glossario SEO

1. anchor text

L' Anchor Text è il testo che compone un link testuale, ovvero quello compreso tra il tag HTML <A> (ancora) di apertura e il rispettivo tag di chiusura </A>. Le parole contenute in un link testuale suggeriscono agli utenti il contenuto della pagina collegata ed ai motori di ricerca la keyword di ricerca più attinente ai contenuti della pagina.

2. BackLink

Il BackLink è un collegamento da una pagina web che punta verso il nostro sito. E' fondamentale che l'anchor text del collegamento contenga una parola chiave di ricerca di nostro interesse e sopratutto pertinente al contenuto della nostra pagina che riceve il link.

3. Bad Neighborhood

Bad Neighborhood (cattivo vicinato) viene usato per indicare l’insieme di siti linkati dalle pagine del nostro sito che possono portare ad un peggioramento del posizionamento sui motori. Questo accade quando i siti che linkiamo adottano tecniche di posizionamento malviste dai motori.

4. bannato

Un sito web è bannato (o banned o bandito), ovvero cancellato, dagli indici di un motore di ricerca quando il motore individua nel sito stesso l'uso di tecniche scorrette (spam o cloacking) volte ad aumentare artificiosamente la sua posizione nei risultati delle ricerche. E' possibile richiedere la reinclusione di un sito web bannato dopo aver rimosso tutte le anomalie riscontrate dal motore.

5. Black Hat

Black Hat è un termine usato per indicare un SEO (o i suoi metodi) che utilizza tecniche di posizionamento considerate scorrette dai motori di ricerca.

6. Cloaking

Il Cloaking (occultamento) è una tecnica con la quale si mostrano ai motori di ricerca contenuti tendenti allo SPAM (per ottenere posizionamento) mentre ai visitatori viene fornita una versione pulita degli stessi contenuti. Il cloaking viene spesso fatto grossolanamente con del testo nascosto.

7. contenuto duplicato

Per contenuto duplicato si intende un testo copiato da altri siti web e pubblicato nelle proprie pagine. Pubblicare sul proprio sito dei contenuti duplicati non migliora l'unicità del sito stesso e rischia di costituire per i motori un indice di bassa qualità. Copiare contenuti non è una tecnica scorretta ma si consiglia di fornire sempre il link alla fonte originale.

8. copia cache

La Copia Cache consiste in copie delle pagine web salvate presso i server di un motore di ricerca. Le copie cache sono istantanee di quello che "ha visto" il crawler di ricerca l'ultima volta che ha visitato il nostro sito. E' molto utile quando si cambiano i contenuti del proprio sito per verificare che il motore di ricerca abbia la nostra versione aggiornata.

9. crawler

Il Crawler (detto anche spider o robot), è un software che analizza i contenuti dei siti web per acquisire le informazioni necessarie ai motori di ricerca per fornire i risultati delle ricerche.
I crawler solitamente acquisiscono una copia testuale di tutti i documenti visitati e le inseriscono in un indice che sarà poi elaborato ed ordinato dal motore di ricerca o da un ulteriore software di catalogazione.

10. Cronologia web

Funzionalità di Google attiva da gennaio 2010, visualizza risultati di ricerca che si adattano alla "user experience" dei visitatori. Se effettuate una ricerca e cliccate uno dei link proposti da Google, la prossima volta che effettuerete la stessa ricerca vedrete il sito che avete cliccato ai primi posti. Per disabilitare la cronologia web cliccate il menu di google "cronologia web" e cliccate su "Disattiva", in questo modo vedrete i risultati organici inalterati.

11. CTR

CTR è l'acronimo di Click Through Rate ("Percentuale di clik" in italiano) è un tasso che misura l'efficacia di un banner o annuncio pubblicitario esposto sul web; Può essere inoltre considerato anche un indicatore significativo dell'interesse dell'utenza nei confronti del messaggio proposto. È dato dal rapporto tra quanti utenti hanno visto l'annuncio e quanti l'hanno cliccato.

12. description

Il META description descrive (ai motori di ricerca) i contenuti e gli argomenti trattati in una pagina web. Se in una pagina web manca il META description, i motori creano una descrizione estrapolando il testo dalle zone della pagina che contengono le keyword cercate dall'utente. Se una pagina è presente in ODP (DMOZ), alcuni motori possono mostrare la descrizione che gli editor della directory hanno assegnato alla pagina. In ogni caso è possibile bypassare la description di DMOZ.

13. directory

Per directory si intendono siti web "catalogo" (ad esempio Yahoo directory e Dmoz) che raccolgono una lista di siti web raggruppati per tipologia di informazione fornita. Lo scopo è quello di fornire un servizio simile alle "pagine gialle del web".

14. frames

I frame permettono di suddividere una finestra in più parti, consentendo la visualizzazione di più documenti alla volta nella stessa schermata. Generalmente vengono utilizzati per avere una toolbar, un indice o un'intestazione sempre visibili sullo schermo senza doverle ritracciare ogni volta. L'utilizzo dei frame è sconsigliato per quanto riguarda il posizionamento nei motori di ricerca.

15. Google dance

Per Google Dance si intende il periodo che Google utilizza per aggiornare i propri indici. Durante quest'aggiornamento Google ricalcola la LP (link popularity) ed il PR (Page Rank) di ogni singolo sito, modificando cosi il posizionamento dei siti nei risultati di ricerca. Durante questa fase, i risultati di ricerca subiscono grandi oscillazioni, da qui il nome Google Dance.

16. inbound link

Un inbound link (anche detto BackLink) è un collegamento da una pagina web che punta verso il nostro sito. E' fondamentale che l'anchor text del collegamento contenga una parola chiave di ricerca di nostro interesse e sopratutto pertinente al contenuto della nostra pagina che riceve il link

17. indicizzazione

L'indicizzazione di un sito internet (o di una pagina web) avviene quando il sito viene riconosciuto dai motori di ricerca e quindi compare nelle loro pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti web. Si dice indicizzazione perchè i motori di ricerca dispongono di un INDICE contenente tutti i siti web che saranno proposti nelle varie ricerche degli utenti.

18. keyword density

La keyword density è una percentuale che indica quanto frequentemente una parola chiave appare in un testo. Se il testo è di 100 parole e la keyword compare 6 volte avremo una keyword density del 6%, il concetto diventa più complesso per keyword con più di un solo termine.

19. Keywords

Le KEYWORDS (parole chiave) sono composte da una parola o una stringa (di 2 o più parole) che viene utilizzata dagli utenti per ricercare informazioni nei motori di ricerca.

20. landing page

La landing page è una pagina web "di atterraggio" che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link su un sito o una pubblicità. Le landing page sono come dei volantini pubblicitari che devono fornire in maniera immediata le informazioni che si vogliono far giungere al visitatore per invogliarlo all'acquisto o alla registrazione.

21. link farm

Link farm (letteralmente: fattoria di link) è un insieme di siti web collegati artificiosamente l'uno con l'altro per aumentarne la popolarità e collegati nel loro insieme verso un unico target (sito web) che dovrà ottenerne tutti i vantaggi per il posizionamento.

22. Link Popularity

La Link Popularity (popolarità in termini di links in entrata) è il numero di link presenti su internet che puntano ad una pagina o sito web. La Link Popularity tiene conto oltre che dal numero dei link in entrata anche della qualità degli stessi. La Link Popularity è uno dei fattori principali che i motori di ricerca prendono in considerazione per attribuire la posizione di una pagina nei risultati delle ricerche.

23. Meta Tag

I Meta Tag sono Tag HTML che si trovano tra il <HEAD> e </HEAD>, e che dovrebbero riassumere il contenuto della pagina web. I Meta Tag comunque sono invisibili ai browser, i fondamentali sono il Meta Tag "DESCRIPTION" (Descrizione del Sito) e il Meta Tag "ROBOTS", (Col quale si indica allo spider del motore di ricerca quali pagine indicizzare e quali no). il Meta Tag KEYWORDS (Parole Chiavi) viene ignorato da quasi tutti i motori, sarebbe troppo facile dire al motore per quali keywords vogliamo essere primi...

24. Outbound link

L'Outbound link (Link in Uscita), è il link che da un determinato sito punta a siti o pagine web esterne. Se sfruttati bene possono contribuire in piccola parte all'ottimizzazione della pagina fornendo collegamenti verso fonti autorevoli che trattano lo stesso argomento del sito.

25. Page Rank

Il PageRank (PR) è un voto su una scala da 0 a 10 (in realtà da 0 ad 11 anche se viene visualizzato il valore fino a 10) che Google attribuisce a una pagina web in base al numero di link in entrata ed alla loro qualità. Il PageRank può essere visto come l'indice di popolarità di una pagina web.

26. Penalizzazione

La penalizzazione è una "punizione" da parte di un motore di ricerca ad una pagina web o ad un intero sito, in seguito all'individuazione di caratteristiche considerate spam o dell'utilizzo di tecniche SEO scorrette. Le penalizzazioni leggere impediscono alla pagina colpita di ottenere buone posizioni nei risultati di ricerca, mentre quelle più pesanti prevedono la cancellazione della pagina o dell'intero sito dall'indice del motore.

27. Posizionamento

Il posizionamento è l'attività che svolge il SEO per migliorare la posizione di un sito nei risultati di ricerca per keyword specifiche, facendolo risultare ai primi posti nei motori di ricerca.

28. Prominenza

La prominenza indica la vicinanza di una parola chiave ad un punto particolare di una pagina web (una intestazione, l'inizio del primo paragrafo di testo, ecc.). La prominenza delle keyword ai "punti chiave" di una pagina è uno dei fattori che molti motori di ricerca prendono in considerazione per assegnare un valore di rilevanza tra la pagina e i termini cercati dall'utente.

29. Query di ricerca

Una query di ricerca (interrogazione) è una generica interrogazione fatta ad un motore di ricerca da un utente. Il tipo di interrogazione più comune è la normale ricerca di uno o più termini tra le pagine web archiviate dal motore.

30. Rankings

Per rankings si intende la lista di pagine web restituita da un motore di ricerca come risultato di una specifica query e ordinata in base ai criteri di rilevanza applicati dal motore stesso.

31. Redirect

Il Redirect (redirezione) è una tecnica usata su alcuni siti o pagine web, con la quale gli utenti vengono automanticamente indirizzati a pagine diverse da quelle che hanno richiesto. Questo tipo di attività ha molta importanza quando si cambia la struttura di un sito web per fare in modo che gli indirizzi delle pagine eliminate siano "redirettati" sulle pagine corrispondenti del nuovo sito.

32. Referer

Il referer indica l'URL della pagina da cui proviene un visitatore nel caso sia sopraggiunto al nostro sito web cliccando un link da un altro sito. Il referer serve a fini statistici per individuare i siti web che forniscono il maggior numero di visitatori.

33. Risultati organici

I risultati organici di una ricerca sono quelli che non fanno parte delle inserzioni a pagamento come adwords. I risultati organici sono quelli di vitale importanza per chi fa business su internet e quelli di riferimento per i SEO.

34. Robot.txt

Il Robot.txt è un file di testo che va inserito nella directory principale del sito (root), e serve ad indicare agli spider dei motori di ricerca come devono comportarsi con le varie pagine del sito.
Se in un sito abbiamo delle pagine che non vogliamo che vengano indicizzate dai motori di ricerca è sufficiente indicarlo nel file robot.txt. Si possono ottenere gli stessi risultati utilizzando il Meta Tag Robots nella sezione <HEAD>

35. Sandbox

La sandbox è quel periodo immediatamente successivo alla nascita di un nuovo sito/dominio durante il quale Google impedisce allo stesso di ottenere buone posizioni nei propri risultati di ricerca. Ciò accade perchè Google necessita di un periodo di "valutazione" del sito web.

36. SEM

SEM è l’acronimo di Search Engine Marketing (marketing dei motori di ricerca). Consiste nell'attività di organizzare la pubblicità e la promozione di siti web attraverso i motori di ricerca, ovvero sfruttare i search engine come strumento di marketing.

37. SEO

Acronimo inglese che indica Search Engine Optimization, ossia l'ottimizzazione delle pagine e della struttura di navigazione di un sito web per fare in modo che i motori di ricerca ne indicizzino i contenuti correttamente e li presentino ai primi posti delle ricerche organiche.

38. SERP

La SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page (pagine di risultati della ricerca) ed è la risposta fornita dal motore di ricerca all'inserimento di una keyword di ricerca nel motore stesso. E' in pratica un elenco di siti, con titolo, una breve descrizione e un link, ordinati secondo un criterio di attinenza alla ricerca effettuata (attinenza decisa dagli algoritmi de motore di ricerca).

39. SPAM

Qualunque tecnica volta a fuorviare i motori di ricerca circa i contenuti di un sito, la sua attinenza ad alcuni temi specifici o la sua popolarità sul web. Lo Spammer è colui che adotta tali tecniche, in italiano viene anche usato il termine "spammare", che indica l'azione dello spammer. Spam è anche il termine che generalmente viene utilizzato per indicare la posta indesiderata che affolla le caselle postali, pertanto bisogna fare attenzione a non far confusione con i due diversi significati.

40. spider

Gli spiders (letteralmente Ragni) sono un particolare tipo di programmi Robot, utilizzati dai motori di ricerca per l' esplorazione e catalogazione automatica di pagine e siti WEB. Gli spider passano da una sito all'altro, da una pagina web all'altra seguendo tutti i link, memorizzando tutti i dati utili nei propri database che poi verranno analizzati dal motore di ricerca che li proporrà agli utenti in termini di risultati di ricerca.

41. Stemming

Lo Stemming è la capacità  del motore di ricerca di individuare termini che abbiano la stessa radice linguistica. Ad esempio se un utente cercherà  la parola "Danza" il motore ricercherà  e proporrà  nei sui risultati anche le parole "Danzare","Danzante" ecc...

42. Stop word

Le Stop word sono le parole che vengono ignorate dal motore di ricerca nell'indicizzare il testo di una pagina e nell'accettare una query. Le particelle linguistiche più usate ("a", "the", "il,lo,la,i,gli,le") sono quasi sempre stop word.

43. Tag

Un elemento HTML (spesso chiamato anche tag HTML) indica una struttura in un documento HTML e un metodo per ordinare gerarchicamente i contenuti. Gli elementi HTML consistono generalmente di quattro parti: un "tag di apertura" che definisce l'inizio di un elemento, i suoi attributi e i relativi valori, dei contenuti e un "tag di chiusura". Il tag di chiusura è opzionale per molti elementi; in pochissimi casi un "elemento vuoto" non ha contenuti o tag di chiusura.

44. Tag Alt

Il Tag Alt è il testo alternativo che appare quando col mouse si passa sopra ad un immagine presente in una pagina WEB, oppure quando l'immagine non è visibile. I Motori di ricerca tengono sicuramente conto delle parole o frasi contenute all'interno del Tag Alt, quindi risulta utile utilizzarlo.

45. Testo Nascosto

Per Testo Nascosto (o Hidden Text) si intende tutto quel testo che non è visibile ai visitatori o ai browser, ma è visibile ai motori di ricerca.
Il Testo nascosto è considerato Spam dalla maggior parte dei motori di ricerca in quanto aumenta artificialmente la densità di parole chiave nella pagina, e quindi può farla posizionare scorrettamente nei risultati dei motori di ricerca.
Il testo nascosto si può ottenere mettendo il testo col lo stesso colore dello sfondo della pagina, oppure rimpicciolendo il testo, o usando dei tag HTML appositi.

46. Title

Il Tag Title ( <TITLE> </TITLE>) è quello inserito tra i tag <HEAD></HEAD> e deve contenere il titolo della pagina, che sul browser apparirà nel punto più alto della finestra (in internet explorer ad esempio apparirà sulla linea blu in alto).
Il Title ha assunto in importanza sempre maggiore negli ultimi anni, ed infatti oggi la maggior parte dei motori di ricerca tiene particolarmente conto del testo contenuto in questo Tag, riportandolo nei risultati di ricerca.

47. Trust Rank

Il Trust Rank è un valore che assegna google ad ogni sito web per misurarne l’attendibilità e l’affidabilità. Il trust rank non è un valore visibile agli utenti (come il page rank) ma viene tenuto riservato da google. Si ritiene che alla base del calcolo del trustrank ci sia l'algoritmo Hilltop di un ricercatore universitario poi assunto nell'organico di Google e di cui sia stato acquistato anche il brevetto.

48. URI

URI acronimo di Uniform Resource Identifier (URI, acronimo più generico rispetto ad "URL") è una stringa che identifica univocamente una risorsa generica che può essere un indirizzo Web, un documento, un'immagine, un file, un servizio, un indirizzo di posta elettronica, ecc. L'URL è un URI, o più comunemente chiamato indirizzo web. Gli URI rendono disponibili le risorse secondo una varietà di protocolli quali HTTP, FTP, ecc.

49. URL

URL è l'acronimo di Uniform Resource Locator.
L'URL è un indirizzo Web (es. http://www.ryhab.com ) univoco che definisce in modo assoluto la posizione di una pagina web su internet.

50. White Hat

White Hat è un termine usato per indicare un SEO (o i suoi metodi) che non utilizza tecniche di posizionamento considerate spam dai motori di ricerca. È il contrario di Black Hat.

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